SuperBowl et publicité: l'automobile au rendez-vous d'une grosse audience

Selon l'institut Nielsen, l'audience dimanche soir de ces quatre heures de spectacle et de pub, entrecoupés de sport, a atteint 111,3 millions de téléspectateurs, battant les 111,0 millions de l'année précédente.

Le chiffre d'affaires publicitaire a aussi atteint des records. NBC ne l'a pas dévoilé, mais les experts l'estiment entre 250 et 300 millions de dollars, avec un tarif de 3,5 à 4 millions de dollars le spot de 30 secondes.

L'auto a été la reine incontestée. Pas moins de douze marques de voitures, une marque de pneus et un site internet de vente de voitures ont occupé l'antenne.

Un mélange de marketing, sport, politique...

Chrysler a tenté un coup en étant, pour la deuxième année consécutive, le seul annonceur à s'offrir un spot de deux minutes.

Le slogan (“c'est la mi-temps en Amérique”) a rappelé celui de Ronald Reagan, candidat à sa réelection en 1984 (“c'est de nouveau l'aube en Amérique”), à un moment où Barack Obama cherche lui aussi à se faire réélire.

Chrysler s'est défendu de toute intrusion dans la campagne présidentielle.

... auto et sexe

Grande gagnante à cette aune, avec un bond de plus de 3.000%: Fiat, le groupe qui contrôle Chrysler. En misant sur des images aguicheuses (un passant séduit par une brune explosive qui se transforme finalement en Fiat 500), la marque italienne, relativement peu connue aux États-Unis, a fait parler d'elle.

Toyota a essayé d'exploiter le même filon, sept jeunes femmes en bikini apparues à l'écran l'espace de deux secondes, pour une voiture considérée comme l'une des moins sexy du marché, la Camry.

Volkswagen a repris son thème de l'année précédente, un classique de la culture populaire américaine: "La Guerre des étoiles".

Audi, sa filiale, en a exploré un autre, les vampires, pour les moquer alors qu'ils se sont associés, avec la saga cinématographique "Twilight", à son rival Volvo.