Procter & Gamble et Marjane s'associent pour soutenir l'association l'Heure Joyeuse dans ses actions contre la dénutrition. Une campagne nationale de collecte de fonds sera menée du 1er au 21 février, l'objectif étant de sauver 100 enfants dénutris.

Suite à tout achat d'un produit P&G dans l'un des 17 magasins Marjane à travers le Maroc, un pourcentage du chiffre d'affaires sera reversé à l'association l'Heure Joyeuse. Mais quel que soit le volume des ventes, les deux entreprises se sont engagées à verser à 150.000dh à l'association, soit près de 30% de sa capacité actuelle, et qui permettra donc de sauver 100 enfants touchés par la dénutrition.

Ces fonds serviront à financer le programme de l'association en achat de lait infantile, de médicaments, de compléments alimentaires, etc.

La dénutrition est la résultante d'une consommation d'aliments insuffisante et de maladies infectieuses à répétition. Depuis 1973, l'Heure joyeuse lutte contre la mortalité infantile. Une équipe de professionnels et de bénévoles accueillent et suivent plus de 350 bébés par an afin de les sauver d'une mort certaine. Plus de 94% de ces enfants sont sauvés et retrouvent leur poids normal.

L'achat anodin d'un produit de consommation courante dans les magasins Marjane offre ainsi au consommateur une opportunité d'implication citoyenne.