Les magasins Mr. Bricolage investissent progressivement les villes marocaines
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La première grande surface Mr. Bricolage a ouvert ses portes à Casablanca en mars 2005, la deuxième à Marrakech en avril 2008, et la troisième à Tanger en février 2011. Une série de magasins seront ouverts dans les principales villes du Royaume (Agadir, Rabat et un autre à Casablanca) dans les prochains mois.
Après celui de Casablanca et de Marrakech, l'inauguration officielle du troisième magasin Mr. Bricolage a eu lieu à Tanger jeudi dernier. Un quatrième magasin est prévu à Agadir au début du deuxième semestre de cette année. Le déploiement de cette enseigne à travers les villes marocaines et sa gestion ont été confiés à la société Brico-Invest SA créée dans le cadre d’une joint-venture entre le groupe français qui détient plus de 19% du capital, le groupe finance.com et le groupe Benjelloun.
M. Jean-François Boucher, Président directeur général du groupe français, qui s’est déplacé spécialement au Maroc pour cette inauguration officielle, estime qu'elle est un signe de vitalité pour tout le groupe.
“L’enseigne Mr. Bricolage, c’est 600 magasins en France et 250 affiliés sans enseigne. Notre savoir est aussi exporté à travers 53 magasins à l’international répartis dans 10 pays différents. L’ensemble de nos structures, c’est aussi 12.000 collaborateurs et 2,1 milliards de chiffre d’affaires.”
Jean François Boucher
Un concept nouveau
M. Kamil Benjelloun a souligné dans son intervention que le Marocain n’étant pas très porté sur le bricolage, il s’agissait donc d’un concept nouveau, ce qui a constitué un challenge pour toute l’équipe. Il a fallu un certain temps pour ajuster l’offre à l’environnement marocain avec la conceptualisation d’un modèle duplicable. C’est une offre à des prix abordables et compétitifs de 35.000 références de produits.
40.000.000
40.000.000 dh est le montant total investi pour la réalisation de l’unité de Tanger qui a créé 30 emplois directs, selon M. Benjelloun. Le chiffre d’affaires escompté la première année est de 50 millions de dirhams.
Implication dans le développement régional
Cet important investissement vient à point nommé pour s’insérer dans la dynamique économique que connaît tout le nord. Dans ce contexte, l’importance des investissements nationaux et étrangers injectés dans la ville de Tanger et dans son arrière pays (Parc Eolien, Port de Tanger Med, le projet Renault Nissan, autoroutes…) en font une région attractive à fort potentiel socio-économique.
La cible
La clientèle ciblée est constituée des personnes qui souhaitent aménager leur habitation. Ils trouveront un large choix de produits nécessaires à leur décoration intérieure et à leurs travaux de réparation et d’entretien. Les artisans, eux, trouveront tous les outils modernes et les produits de finition qui leur permettent d’améliorer la qualité de leur travail.
Pour les professionnels, les sociétés référencées par Mr. Bricolage Maroc pourront, selon certaines modalités, accéder à la centrale d’achats et de référencement Mr. Bricolage en France qui alimente près de 600 grandes surfaces dans plusieurs pays, ouvrant ainsi la voie à l’exportation des produits marocains.
Les rayons des magasins Mr. Bricolage
Plus de 30.000 produits sont exposés sur 1.500 mètres linéaires et sont organisés dans les rayons: quincaillerie, outillage, électricité, luminaires, sanitaire, décoration, bois, matériaux, jardin… Un atelier de découpe du bois et du verre complète cette grande surface ainsi qu’un atelier d’encadrement.
•Un rayon Quincaillerie regroupe tout ce qui est serrurerie, poignées, charnières, visserie, clouterie, rangements...
•Un rayon Outillage couvre tous les outils manuels, l’électroportatif, les appareils de mesure, machines à bois, compresseurs…
•Un rayon Electricité comprend les disjoncteurs, la connectique, les interrupteurs, les câbles, la domotique,...
•Un rayon Sanitaire avec les douches, l’équipement de salles de bain, de cuisines, des produits de la plomberie…
•Un rayon Décoration, comprenant les peintures, les luminaires, les rideaux, les papiers peints, les revêtement de sols…
•Un rayon Bois avec un atelier de découpe et, tous les articles de bois sous forme de matière première ou de produits finis ou semi finis…
•Un rayon Matériaux englobe les sachets de ciment, de plâtre, le carrelage, les brouettes, les bétonnières, les échelles…
•Un rayon Jardin couvre tout le monde du jardinage, graines, arrosage, tondeuses, décoration, aménagement extérieur...
•Et tous les articles d’Entretien contre la rouille, l’humidité, l’étanchéité...
